山中紀子

山中さんプロフィール写真

キーハウス株式会社代表取締役 

マーケティングプランナー/シニアマスターモデレーター

元気シニアビジネスアドバイザー

 

《経歴》(1956年生まれ 山口県出身)

 

1978年

名城大学法学部(法律学科)卒業後ユニー株式会社(名古屋本社)に入社。カリフォルニア本社のファーストフード事業の日本市場への導入展開に携わる。

1985年

株式会社リクルート情報出版(東京本社)に入社。販売企画室「とらばーゆ」担当、本誌/ファッショ業界版/キャリア版も兼任。

1987年

マーケター「澤登信子氏」のもとでネットワーク開発、ソーシャルマーケティングを学ぶ。マーケティングディレクターとしてAGF「ゆとりすとクラブ」の企画、運営を担当

1988年

パルファン・イヴ・サンローラン日本ブランチのマーケティング部長として、スキケアの日本市場へのローンチングを成功させ、ブランドリステージを計る。

1990年

『生活感動』をコンセプトにマーケティング会社『キーハウス株式会社』を設立。女性とこどもを中心に生活者の行動と意識、更に潜在意識を探るインタビューを展開。大手広告代理店や調査会社、出版社の依頼を受け、年間200件を超えるマーケティング・インタビューを20年以上実施。

GODIVAやハーマンミラー、Mr.ミニットのマーケティングコンサルを行う。

2010年より

未就学児〜小学生の“こども本人”へのインタビューや観察調査(ビデオエスノ)を研究。

2011年より

インタビューのスキルを活かして、子供たちの本音に迫るこども座談会を展開。

現在は、若手モデレーター/インタビュアーなど後輩の育成のため準備中。

2000年より

中国茶文化を学び、その歴史と文化の奥深さに魅かれ、棚橋篁峰氏のもとで中国茶文化を学ぶ。この10年間、毎年4〜5回訪中し、四川省や雲南省など中国茶産地を訪れている。現在は中国の茶人会とも交流を図りながら、独自の泡茶空間の創造をテーマに活動中。

 

【マーケティング・プランナーとしての実績】

GODIVAやハーマンミラー、Mr.ミニットのマーケティングコンサルを行い、マーケティングカレンダーの作成やプロモーション、PRプラン、業務改善、マケーティングスタッフ教育を行う。

 

【インタビュアーとしての仕事の一例】

スキンケア/パーソナルケア

  • ブランドユーザー別 高級ファンデーション選択意識とブランドに求める価値
  • スキンケアブランドのコミュニケーション戦略と肌意識/20〜40代女性の“理想の肌”探索
  • シャンプー  20〜40代女性の美容意識/家族意識とシャンプー行動
  • カラーリング剤 大学生〜社会人女性のオシャレ意識とカラーリング
  • ハンドクリーム 20〜30代女性の手荒れの悩みとハンドケア/商品選択意識GI
  • 生理用品   10〜30代女性の生理悩みと生理用品選択意識DI

食品/飲料/製薬

  • 機能性飲料 女性の美肌意識と飲用によるビタミン摂取期待/女性の美容・ダイエット意識
  • 50〜60代女性の更年期・不定愁訴に対する意識と対処GI
  • 機能性食用油 女性の美容・ダイエット意識と食事に対する意識

その他

  • 通信教育 入会DM評価 効果的なDM製作のための顧客調査
  • 自動車 ワンボックスユーザー調査・レンタカー利用意向・アフターマーケティング
  • ゴルフクラブ新商品開発/コミュニケーションプラン

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