キーハウス株式会社代表取締役
マーケティングプランナー/シニアマスターモデレーター
元気シニアビジネスアドバイザー
《経歴》(1956年生まれ 山口県出身)
1978年
名城大学法学部(法律学科)卒業後ユニー株式会社(名古屋本社)に入社。カリフォルニア本社のファーストフード事業の日本市場への導入展開に携わる。
1985年
株式会社リクルート情報出版(東京本社)に入社。販売企画室「とらばーゆ」担当、本誌/ファッショ業界版/キャリア版も兼任。
1987年
マーケター「澤登信子氏」のもとでネットワーク開発、ソーシャルマーケティングを学ぶ。マーケティングディレクターとしてAGF「ゆとりすとクラブ」の企画、運営を担当
1988年
パルファン・イヴ・サンローラン日本ブランチのマーケティング部長として、スキケアの日本市場へのローンチングを成功させ、ブランドリステージを計る。
1990年
『生活感動』をコンセプトにマーケティング会社『キーハウス株式会社』を設立。女性とこどもを中心に生活者の行動と意識、更に潜在意識を探るインタビューを展開。大手広告代理店や調査会社、出版社の依頼を受け、年間200件を超えるマーケティング・インタビューを20年以上実施。
GODIVAやハーマンミラー、Mr.ミニットのマーケティングコンサルを行う。
2010年より
未就学児〜小学生の“こども本人”へのインタビューや観察調査(ビデオエスノ)を研究。
2011年より
インタビューのスキルを活かして、子供たちの本音に迫るこども座談会を展開。
現在は、若手モデレーター/インタビュアーなど後輩の育成のため準備中。
2000年より
中国茶文化を学び、その歴史と文化の奥深さに魅かれ、棚橋篁峰氏のもとで中国茶文化を学ぶ。この10年間、毎年4〜5回訪中し、四川省や雲南省など中国茶産地を訪れている。現在は中国の茶人会とも交流を図りながら、独自の泡茶空間の創造をテーマに活動中。
【マーケティング・プランナーとしての実績】
GODIVAやハーマンミラー、Mr.ミニットのマーケティングコンサルを行い、マーケティングカレンダーの作成やプロモーション、PRプラン、業務改善、マケーティングスタッフ教育を行う。
【インタビュアーとしての仕事の一例】
スキンケア/パーソナルケア
- ブランドユーザー別 高級ファンデーション選択意識とブランドに求める価値
- スキンケアブランドのコミュニケーション戦略と肌意識/20〜40代女性の“理想の肌”探索
- シャンプー 20〜40代女性の美容意識/家族意識とシャンプー行動
- カラーリング剤 大学生〜社会人女性のオシャレ意識とカラーリング
- ハンドクリーム 20〜30代女性の手荒れの悩みとハンドケア/商品選択意識GI
- 生理用品 10〜30代女性の生理悩みと生理用品選択意識DI
食品/飲料/製薬
- 機能性飲料 女性の美肌意識と飲用によるビタミン摂取期待/女性の美容・ダイエット意識
- 50〜60代女性の更年期・不定愁訴に対する意識と対処GI
- 機能性食用油 女性の美容・ダイエット意識と食事に対する意識
その他
- 通信教育 入会DM評価 効果的なDM製作のための顧客調査
- 自動車 ワンボックスユーザー調査・レンタカー利用意向・アフターマーケティング
- ゴルフクラブ新商品開発/コミュニケーションプラン